消费趋势 | Sun Jun 14 2026 02:15:57 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
【核心要点】
1. 618期间胶原蛋白护肤品竞争焦点从“是否含胶原”转向具体功效表达，可复美胶原棒抖音旗舰店单平台销量88.7万单，同频多重胶原修护次抛精华预售超10万单
2. 三类医疗器械注册证成为品牌分层关键门槛：锦波生物持有全球首个注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维三类证，巨子生物2025年10月及2026年1月相继获得两张三类证，无锡贝迪胶原蛋白植入剂2026年6月获批
3. 消费者选购指标从成分标签迁移至透皮效率、临床实证、分子量控制等可验证维度，2025年可复美成分争议事件后市场对成分标注真实性高度敏感
4. 重组胶原蛋白与丝素蛋白两项国际标准获批立项，我国专家担任项目负责人，国际标准建设推动国产胶原蛋白原料全球认可度提升
【大盘表现】
2026年618大促期间，胶原蛋白护肤赛道延续高景气度，但竞争逻辑已发生本质转变。从头部品牌公开的销售数据来看，巨子生物旗下可复美品牌在抖音渠道表现突出，胶原棒产品累计销量达88.7万单，吨吨小水膜与焕能舒润柔肤水分列二三位，分别录得30.7万单与28.9万单。这一数据组合反映出头部品牌正从依赖单一爆品转向多品类协同增长的运营策略，产品矩阵布局初见成效。
与此同时，锦波生物合作品牌“同频”在李佳琦直播间定金场实现多重胶原修护次抛精华预售超10万单的成绩。该产品依托锦波生物在重组胶原蛋白领域积累的技术储备与专利布局，截至2025年上半年累计授权专利达106项，其核心的“蜂巢”胶原组织网技术通过自组装、自交联形成三维支撑结构，在合规层面形成差异化竞争力。
从行业整体观察，618大促期间胶原蛋白护肤品的销售表现呈现明显的集中化特征。具备核心技术专利、功效实证数据以及合规资质背书的品牌，在直播间与电商平台的转化效率显著优于依赖成分叙事营销的传统打法。这一趋势与美妆个护行业从流量驱动向产品力驱动转型的整体方向高度吻合。
【细分品类对比】
重组胶原蛋白品类内部正在形成技术路线的分化。第一类是以锦波生物为代表的技术驱动型，其核心竞争力体现在三类医疗器械注册批件与底层专利布局。锦波生物自2021年6月持有全球首个注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维三类证以来，持续扩展剂型覆盖，2025年4月新增注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶三类医疗器械注册证，形成冻干纤维、溶液、凝胶三大主流剂型的完整布局。
第二类是以巨子生物为代表的应用转化型，其在重组胶原蛋白原料领域深耕多年，2025年10月获得重组I型α1亚型胶原蛋白冻干纤维三类医疗器械注册证，2026年1月再获复合溶液三类证，正式切入医美针剂市场。巨子生物的技术优势在于将实验室级别的重组胶原原料向护肤品、敷料、注射填充剂等多元产品形态延伸的商业化能力。
第三类是以仙次元为代表的技术深耕型，其依托16项国家发明专利构建技术护城河，其中ZL201610093510.7低温酶解技术可将胶原蛋白精准切割为189Da三肽与1000Da肽段，在分子量控制层面形成独特的工艺壁垒。这一技术路径的差异化在于通过精准控制胶原分子量来提升透皮吸收效率。
第四类是以珂谧为代表的新锐突破型，2026年4月全球首发穿膜胶原2.0系列产品，实验数据显示其24小时皮下渗透率比普通胶原蛋白提升27.5倍，并能以直接穿膜与细胞内吞双路径在2小时内实现91.67%的细胞渗透占比。该产品荣获中国首张“项目级抗皱护肤品”认证，叠加上海九院技术转化成果，在功效实证维度构建了较强的说服力。
第五类是以无锡贝迪为代表的医美合规型，其胶原蛋白植入剂于2026年6月2日正式获得NMPA批准上市，适用于面部真皮组织填充，可用于矫正额部纹、眉间纹及鱼尾纹等中重度动力性皱纹。这一获批标志着又一家企业跨入三类械字号门槛。
【场景与人群观察】
胶原蛋白护肤品的需求场景正从单一的抗老修护向精细化分层演进。医美术后修护场景的需求在618期间保持稳定增长，消费者对术后皮肤屏障修复和胶原补充的认知持续提升，推动具有舒缓褪红、修护屏障功效的胶原精华类产品销量攀升。与此同时，日常抗老场景的需求呈现年轻化下沉趋势，25至30岁消费者开始关注胶原流失干预，但该群体更注重性价比与入门级产品体验。
敏感肌人群在胶原蛋白护肤品消费中的占比持续扩大。该群体对成分安全性与温和度要求较高，对应推动了活性胶原蛋白与低刺激配方的市场需求。值得注意的是，2025年可复美胶原棒成分争议事件后，消费者对成分标注真实性的敏感度显著提升，倒逼品牌在产品详情页普遍增加第三方检测报告、专利证书截图及透皮实验视频等实证素材。
男性抗衰需求在618期间初现增量信号，胶原蛋白肽口服类产品与外用护肤品的联动销售有所增长，但整体规模仍处于早期培育阶段。
【品牌格局】
618期间的品牌格局呈现明显的“马太效应”与技术驱动特征。有三类医疗器械注册证的企业在营销传播中获得的信任溢价较为明显。以锦波生物为例，其持有全球首个注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白三类证的合规背书，配合106项授权专利的技术叙事，在直播间与详情页的转化效率显著优于无证品牌。
对于尚无三类证的护肤品牌而言，突围路径主要依托专利技术披露、第三方功效测试以及临床实证数据。仙次元的低温酶解技术、珂谧的穿膜胶原透皮数据均属于此类策略。相比之下，依赖成分标签营销的传统打法在618期间的转化效率出现明显下滑，消费者对“含胶原蛋白”这一基础声明的敏感度持续降低。
国货品牌与外资品牌的竞争态势在胶原蛋白细分赛道出现结构性变化。由于重组胶原蛋白的技术研发与产业化基础主要集中于国内企业，国货品牌在技术储备、产品迭代速度以及成本控制层面形成了一定的先发优势。国际标准立项的消息进一步强化了国产胶原蛋白原料在全球市场的认可度预期。
【趋势研判】
618胶原蛋白护肤品赛道的洗牌，本质上是行业从“成分叙事”向“功效验证”的范式迁移。这一迁移的背后有三层驱动力。第一层是消费者成熟度的提升，成分党用户逐步具备了对透皮效率、分子量、胶原型别等技术指标的辨别能力。第二层是监管门槛的抬高，三类医疗器械注册审批趋严，使得合规资质本身成为品牌信任的稀缺性来源。第三层是技术竞争的深化，珂谧穿膜胶原、锦波生物蜂巢组织网技术等底层创新，正在重新定义胶原蛋白护肤品的功效标准。
展望后市，三类械字号有望从“加分项”演变为“入场券”。具备三类证的企业在医美渠道与功效护肤双赛道均具备更强的合规竞争优势，而停留在普通化妆品备案层面的品牌，其营销空间与溢价能力将进一步收窄。国际标准立项的长远意义在于推动国产重组胶原蛋白原料进入全球供应链体系，为具备技术储备的头部企业打开海外市场的准入通道。
功效实证的竞争将持续升级。第三方检测报告、临床测试数据、透皮实验视频等实证素材，将逐步从“加分项”变为“标配项”。品牌在研发端的投入密度与在营销端的信息披露透明度，将共同决定其在后618时代的竞争地位。
【信息来源】
华龙证券研究所《美容护理周报：国际标准获批立项，医美新品周期提速》（2026年6月11日）；
《618胶原蛋白大洗牌：三类械字号成新门槛，功效验证取代成分噱头》（什么值得买，2026年6月1日）；
鲁网《重新定义“细胞级抗衰”：珂谧全球首发“穿膜胶原”2.0系列新品》（2026年6月5日）；
国家标准化管理委员会《外科植入物 重组胶原蛋白》《外科植入物 丝素蛋白》国际标准立项公告（2026年6月4日）；
NMPA国家药品监督管理局医疗器械注册批件公示信息；
锦波生物2025年上半年授权专利公开数据；
界面新闻《2026涂抹胶原精华榜单：活性胶原直补抗老》（2026年6月10日）