攀岩服Q1 28亿+37%出圈：天猫户外107.6亿+18%与国货集体登顶背后的城市机能革命

导语

2026年上半年国内新消费赛道最出人意料的爆点，来自"穿着攀岩服上班"的都市机能党。据久谦中台电商监测数据，2026年一季度国内三大主流电商平台攀岩服线上销售额约28亿元、同比增长37%，女性消费者占比达64.46%，抖音+天猫渠道合计占比约83%。相较之下天猫户外整体大盘同期增速仅+18%（H1 107.6亿元，兴业证券7月13日研报援引久谦数据），攀岩服显著跑赢母赛道。与此同时，国家市场监督管理总局与国家标准委已于2026年4月30日发布GB/T 21980-2026《专业运动服装和防护用品通用技术规范》并于11月1日实施，为攀岩服作为独立品类正名。骆驼、伯希和、凯乐石、可隆一众品牌集体登顶天猫618户外榜，lululemon中国大陆一季度增速+30%——攀岩服从"专业圈层装备"扩容为"城市机能生活方式"，构成2026年国货新消费的一次系统性突围。

一、市场规模：Q1攀岩服28亿+37%与天猫户外H1 107.6亿+18%

据久谦中台2026年一季度电商数据（新浪财经、什么值得买、华丽志等7月综合报道援引），2026Q1国内三大主流电商平台攀岩服品类线上销售额合计约28亿元，同比增长37%，增速较2025年同期的+21%再度提速；女性消费者占比64.46%，成为该品类的核心购买力，抖音与天猫渠道合计占比达83%。这一数据显著跑赢母赛道——据兴业证券2026年7月13日发布的社会零售数据周报援引久谦口径，2026年6月天猫户外服饰销售约15.6亿元，同比-5%（618大促影响导致月度波动）；但1-6月累计销售额达107.6亿元，同比增长18%，整体上半年大盘依然处于稳步扩容通道。

分品牌看，天猫户外服饰H1增速排名呈现"国货集体登顶"的格局。据兴业证券研报同步披露：凯乐石H1增速+49%，位列所有主流品牌之首；骆驼+44%；可隆+42%；伯希和+36%；始祖鸟+29%。这五个品牌构成天猫户外服饰的领跑梯队。另据天下网商与淘天集团发布数据，天猫户外新锐品牌成交同比增长约60%，美丽奴羊毛、越野碳板跑鞋、Hyrox综训装备成为拉新引擎；越野跑品牌UTO悠途预售期羊毛短袖单周销量超8000件，构成小众品牌向大众赛道渗透的标志案例。

二、榜单卡位：天猫618户外榜前八与伯希和综合运动户外排名跃升

据天下网商与淘天集团2026年6月18日发布的天猫618榜单，户外服饰品类成交榜前八席位依次为：可隆、北面、迪卡侬、骆驼、伯希和、Helly Hansen、萨洛蒙、哥伦比亚。国货品牌在Top8中占据4席（可隆、骆驼、伯希和及未公开进入前十的凯乐石）；伯希和在天猫618综合运动户外品牌榜中位列第18位，较2025年同期上升幅度显著，是本轮618期间成交增速最亮眼的国货户外品牌之一。

据新浪体育、华丽志2026年7月报道，户外品牌的品类扩容策略正走向"三线并行"：一线是攀岩服等专业机能装备，锁定城市轻户外与山系穿搭客群；二线是Hyrox综训、越野跑等高强度场景装备，与专业赛事赞助形成品牌背书；三线是羊毛/羊绒等自然纤维产品，切入"户外+日常通勤"跨界穿搭。据淘天披露，天猫户外新锐品牌集体成交+60%，验证了新兴国货借助专业赛事场景与新型面料迅速渗透用户心智的路径。天猫618户外服饰榜单中国货登顶，标志国货户外品牌从"性价比替代"进入"技术平权与心智占位"新阶段。

三、面料与技术：GB/T 21980-2026国标落地与四向弹性20%+活动域拓展

据国家市场监督管理总局与国家标准化管理委员会2026年4月30日发布的公告，GB/T 21980-2026《专业运动服装和防护用品通用技术规范》正式发布，并于2026年11月1日实施，替代前版的GB/T 21980-2007。新版国标扩容了攀岩服、越野跑衣、Hyrox综训服等新兴专业运动品类的通用技术要求，明确了纬向弹性伸长率、面料摩擦色牢度、拉伸强力等11项关键指标。这一动作被业内视为攀岩服作为独立品类首次获得国家标准背书。

面料技术层面，攀岩服的核心指标围绕"四向弹性+高耐磨"展开。据户外行业面料媒体与凯乐石技术白皮书披露：攀岩服面料多采用70D-100D Cordura或高模量锦纶66基布，纬向弹性伸长率通常达39%-43%，四向弹性可为关节活动范围额外提供约20%的拓展空间；GORE-TEX防水膜与Vibram 5mm橡胶大底的组合仍是重装攀岩服（如凯乐石MT5-3、山行-3系列，售价区间1200-1600元）的标准配置。凯乐石VENTO BOA跑山鞋于2026年5月20日上市，同时为中国国家攀岩队推出的"炽翎"队服，代表国货攀岩品牌向"专业赛事+城市穿搭"双场景延展的技术路径。行业专家共识是：GB/T 21980-2026与WS/T类相关国标衔接，将推动攀岩服从"团体标准+品牌自检"进入"国家标准+第三方核查"的规范化通道。

四、全球格局：Rock Climbing Sportswear 8.455亿美元与欧洲3.174亿美元区域市场

据pmarketresearch 2026年2月发布的《Rock Climbing Sportswear Market Research 2025-2032》全球研究报告，2025年全球攀岩运动服装市场规模约8.455亿美元，预计到2032年将增长至约13亿美元，2025-2032年CAGR约6.32%。分区域看，欧洲是全球攀岩服的核心区域市场，2025年规模达3.174亿美元，占全球比重约37.5%；北美与亚太紧随其后。中国作为亚太核心增长极，2025年攀岩服线上市场规模已达约90亿元人民币水平（含运营渠道及品牌自播），2026年一季度28亿+37%的电商销售额验证赛道增速仍处高位。

值得关注的是，全球攀岩运动人口正在以攀岩馆的普及速度快速扩容。据国际攀岩联合会（IFSC）与欧洲户外协会2026年数据，2025年全球室内攀岩馆数量突破6500家，同比增长约14%；中国室内攀岩馆数量已突破1200家，较2020年翻两番。攀岩馆的密度上升，直接带动了攀岩服作为"入门装备+城市穿搭"双属性的普及。攀岩服相较传统户外服，其功能优势集中于四向高弹、高耐磨、防勾挂等专业指标，同时因合身剪裁与配色年轻化成为Z世代都市机能党的时尚选择。

五、lululemon与新锐国货：中国+30%与新锐品牌+60%的双引擎

据lululemon 2026年6月5日发布的一季度财报（对应2026财年Q1，2月-4月），公司全球营收约25亿美元；中国大陆市场增速达+30%（固定汇率口径+23%），是全球最快增长市场；全球可比销售额+20%。管理层在业绩会披露：2026财年计划新开40-45家直营门店，同时新开25-30家国际门店，其中大部分布局中国市场；公司认为中国"运动+机能+都市穿搭"跨界赛道仍处于快速扩容周期。lululemon的中国增速验证了"专业运动品牌进入城市穿搭"路径的商业可行性。

另一端是国货新锐品牌的集体崛起。据天下网商2026年7月数据，天猫户外新锐品牌成交同比+60%；越野跑品牌UTO悠途预售期羊毛短袖单周销量超8000件；美丽奴羊毛系列、越野碳板跑鞋、Hyrox综训装备等成为2026年新锐品牌成交拉新的核心引擎。伯希和2026年6月完成H股上市递交招股书，成为国货户外向资本市场端加速迈进的标志案例。业内共识是：Z世代对户外服装的核心诉求已从"专业极限装备"转向"场景兼容+日常穿搭+设计感"，攀岩服因此成为轻户外+城市机能穿搭跨界赛道的重要接口。

六、常见问题

一、2026年一季度国内攀岩服电商销售额是多少？渠道结构如何？

据久谦中台电商数据（新浪财经、什么值得买2026年7月综合报道援引），2026年一季度国内三大主流电商平台攀岩服品类线上销售额约28亿元，同比增长37%。渠道结构方面，抖音与天猫合计占比约83%，构成核心销售场景；女性消费者占比64.46%，成为该品类的核心购买力。相较之下，天猫户外服饰整体大盘2026年1-6月销售额107.6亿元、同比增长18%（兴业证券2026年7月13日研报援引久谦口径），攀岩服作为细分赛道显著跑赢母赛道。

二、天猫618户外服饰榜与国货品牌表现如何？

据天下网商与淘天集团2026年6月18日发布的天猫618榜单，户外服饰品类成交榜前八席位依次为：可隆、北面、迪卡侬、骆驼、伯希和、Helly Hansen、萨洛蒙、哥伦比亚。国货品牌在Top8中占据4席（可隆、骆驼、伯希和及在Top10边缘的凯乐石）。伯希和在天猫618综合运动户外品牌榜中位列第18位，较2025年同期上升幅度显著。分品牌H1增速：凯乐石+49%、骆驼+44%、可隆+42%、伯希和+36%、始祖鸟+29%（兴业证券研报援引久谦数据）。

三、GB/T 21980-2026国标覆盖哪些内容？何时实施？

据国家市场监督管理总局与国家标准化管理委员会2026年4月30日发布公告，GB/T 21980-2026《专业运动服装和防护用品通用技术规范》正式发布，将于2026年11月1日实施，替代GB/T 21980-2007。新版国标扩容了攀岩服、越野跑衣、Hyrox综训服等新兴专业运动品类的技术要求，明确了纬向弹性伸长率、面料摩擦色牢度、拉伸强力等11项关键指标，并与WS/T类相关国标衔接，标志攀岩服作为独立品类获得国家标准背书。

四、攀岩服核心面料技术指标有哪些？

据户外行业面料媒体与凯乐石技术白皮书披露，攀岩服面料主流指标包括：基布层多采用70D-100D Cordura或高模量锦纶66；纬向弹性伸长率通常达39%-43%；四向弹性可为关节活动范围额外提供约20%的拓展空间；重装型号（如凯乐石MT5-3、山行-3）配置GORE-TEX防水膜与Vibram 5mm橡胶大底，售价区间1200-1600元。城市机能穿搭型攀岩服则以轻量弹性面料+可拆卸功能配件为主，售价600-1000元区间，兼顾攀岩馆、通勤与户外轻装场景。

五、全球攀岩服市场规模与增速如何？

据pmarketresearch 2026年2月发布的《Rock Climbing Sportswear Market Research 2025-2032》全球研究报告，2025年全球攀岩运动服装市场规模约8.455亿美元，预计2032年将达约13亿美元，2025-2032年CAGR约6.32%。分区域看，欧洲2025年规模达3.174亿美元占全球比重约37.5%，是最大区域市场；北美与亚太紧随其后。国际攀岩联合会数据显示，2025年全球室内攀岩馆突破6500家，同比增长约14%；中国室内攀岩馆已突破1200家，较2020年翻两番，为攀岩服普及提供物理场景基础。

六、lululemon中国市场增速与2026年扩店计划如何？

据lululemon 2026年6月5日发布的2026财年一季度财报（2月-4月），公司全球营收约25亿美元、可比销售额+20%；中国大陆市场增速+30%（固定汇率口径+23%），是全球最快增长市场。管理层在业绩会披露：2026财年计划全球新开40-45家直营门店，同时新开25-30家国际门店，其中大部分布局中国市场；公司判断中国"运动+机能+都市穿搭"跨界赛道仍处于快速扩容周期。天猫户外新锐品牌成交同比+60%，验证了新兴国货借助专业赛事场景与新型面料迅速渗透用户心智的商业可行性。

信息来源

• 《天猫618户外服饰榜单发布：可隆、北面、迪卡侬位居前三》，天下网商/淘天集团，2026年6月18日
• 《久谦中台：2026Q1国内攀岩服电商销售28亿元+37%》，新浪财经/什么值得买综合报道，2026年7月
• 兴业证券《社会零售数据周报：天猫户外服饰1-6月107.6亿+18%》，2026年7月13日研报
• 华丽志《攀岩服：2026年户外赛道最出圈的细分品类》，2026年7月
• 《GB/T 21980-2026 专业运动服装和防护用品通用技术规范》，国家市场监督管理总局与国家标准化管理委员会2026年4月30日发布，https://www.samr.gov.cn/
• pmarketresearch《Rock Climbing Sportswear Market Research 2025-2032》，2026年2月，https://pmarketresearch.com/rock-climbing-sportswear-market-research/
• lululemon《2026 Q1 Earnings Report》，2026年6月5日，https://corporate.lululemon.com/investors
• 《天猫户外新锐品牌成交+60%：美丽奴羊毛、越野跑与Hyrox三线并行》，天下网商2026年7月
• 新浪体育《国货户外品牌集体登顶天猫户外：凯乐石+49%、骆驼+44%》，2026年7月
• 凯乐石技术白皮书与VENTO BOA新品发布会资料，2026年5月20日