市场监管总局公布网络食品销售虚假宣传典型案例（第二批）：6起案件罚款2万至31万元，1起移送刑事侦查

2026年10月21日，市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例（第二批），选取6起典型案例予以公布。总局表示，2026年聚焦网络食品销售虚假宣传、误导消费等突出问题，部署各地市场监管部门依法查处了一批违法案件，治理了一批乱象，清理了一批违规主体。（信源：市场监管总局官网2026年10月21日17:00）

一、六起案件全景：罚款梯度从2万元到31万元

本批公布的6起案件分布在山西、四川、青海、黑龙江、上海、北京六地，涉案主体包括线下养生馆、线上直播间、平台店铺与微信私域卖家，处罚形式从责令停止违法行为、罚款，到全案移送公安机关刑事侦查，形成了清晰的执法梯度：

一是山西省晋城市弘华养生馆保健食品虚假宣传案，罚款31万元；二是四川省成都市龙泉驿区弘爱健康咨询有限公司对商品功能作虚假商业宣传案，罚款3万元；三是青海省市场监管局办理的商品性能虚假宣传不正当竞争案，罚款3万元；四是黑龙江省友谊县友谊万寿食品小店保健食品虚假宣传案，罚款2万元；五是上海市长宁区上海岚鹊餐饮管理有限公司未经许可从事食品生产及虚假宣传案，合并处罚款2万元；六是北京市昌平区李某玲经营添加其他可能危害人体健康物质的食品案，全案材料移送公安机关开展刑事侦查。

二、涉老保健食品：“免费礼品＋健康讲座”仍是高发套路

两起涉老案件套路高度相似。山西晋城案中，2025年起当地12315平台多次收到群众举报，反映弘华养生馆涉嫌虚假宣传。经查，当事人经营者刘某及工作人员通过口头介绍、微信聊天、集中授课、发放彩页等方式，向消费者推销汉瑞宝牌氨糖软骨素碳酸钙胶囊等产品，宣称具有通经络、排毒、补气血、调节肠道功能、改善睡眠等功能。2026年1月，晋城市城区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，责令当事人停止违法行为，处罚款31万元。总局点评指出，本案当事人利用老年人求医心切、辨别能力较弱的特点，虚构保健食品功效，诱导消费者高价购买，严重侵害老年人的人身、财产权益。

黑龙江友谊县案中，2026年3月，友谊县市场监管局在日常监管中发现友谊万寿食品小店存在面向老年人宣讲保健食品治病功效的线索并立案调查。经查，当事人通过免费发放元宵、预交养生仪费用返现等方式吸引老年人到店消费并加入会员群，线上发布含有保健食品“瑞草世家牌破壁灵芝孢子粉胶囊”疾病治疗功效宣称的文案、案例及直播内容，聘请讲师授课，编造患者停用降糖药依靠产品治愈慢性病的虚假案例，虚假宣称产品可延年益寿、调五脏、保肝护肝、治愈脂肪肝、降低血糖血压，但无法提供产品具备疾病治疗功效的证明材料。该局依据《反不正当竞争法》相关规定，责令其立即停止违法行为，处罚款2万元。

三、普通食品宣称治病：直播与私域直播成重灾区

四川成都龙泉驿区案中，龙泉驿区市场监管局收到深圳市市场监管局龙华监管局《违法线索移交函》，反映弘爱健康咨询有限公司涉嫌在“小鹅通”平台直播销售“天美仕黄精蛋白肽饮品”过程中，宣称普通食品具有疾病预防、治疗功能。经查，当事人作为协办方与天福天美仕（厦门）生物科技有限公司在龙泉驿区某酒店举办“爱奇国际西南市场启动会”，会上宣传人员陈某分享其使用该饮品“治好了乙肝小三阳、大三阳和肝硬化”的经历，以此作为证明和推荐；当事人现场录制视频存放于“小鹅通”平台账号内，再将直播链接发给无法到现场的会员免费观看。经查，涉案产品不具有疾病预防、治疗功效。2026年2月，龙泉驿区市场监管局依据《反不正当竞争法》责令当事人停止违法行为，处罚款3万元。

青海案则直指直播带货。2026年3月，青海省市场监管局发现快手账号“电工$花儿”主播童某直播带货涉嫌虚假宣传。经查，2025年10月至2026年3月，童某宣称3款普通食品可治疗胃病、便秘、胃糜烂；同时，其直播间未公示经营主体资质，违反《网络交易监督管理办法》相关规定。案发后当事人配合调查、如实供述、下架整改，青海省市场监管局依据《反不正当竞争法》《电子商务法》《行政处罚法》等规定，责令其7日内完成直播间营业执照亮照公示、立即停止违法行为，处罚款3万元。总局点评称，普通食品禁止宣称医疗功效，本案明确了直播食品营销的法律红线，压实了线上主播亮照经营的法定义务。

四、平台端乱象：“零添加”标签镀金与后厨分装

上海长宁案揭开了网红零食“标签镀金”的链条。2026年4月，长宁区市场监管局根据群众举报，对上海岚鹊餐饮管理有限公司经营的3款零食进行检查。经查，当事人在长宁区番禺路经营实体门店，并在美团平台注册名为“野选（上生新所店）”的网络店铺；自2026年4月1日起，其在未取得食品生产许可的情况下，将外购预包装食品在后厨拆袋分装、封口，并自行制作、张贴标签后对外销售。当事人自行印制的标签含有“零防腐剂、零人工色素、零人工调味”等内容，但其购进、分装的预包装食品配料中含有具备防腐作用的成分焦亚硫酸钠，且无法提供证据证明标签宣传内容的真实性。截至2026年4月15日，当事人共生产涉案食品34份，对外销售18份，货值金额1224元，违法所得251.84元。综合考量其系首次违法、持续时间较短、获利较小且案发后主动下架，长宁区市场监管局依据《食品安全法》《反不正当竞争法》合并处罚款2万元。

该案的典型意义在于：它揭示的是网络餐饮经营者把普通散货“包装”成高端健康零食的违法行为，警示网红食品经营者不能利用“零添加”标签为产品“镀金”。

五、最重的一起：瘦身糖果检出西布曲明，全案移送公安

北京昌平案的处置力度最重。2026年6月，昌平区市场监管局接到投诉举报，反映通过微信购买的“纤SO瘦身压片糖果”检出西布曲明成分。该局随即协调昌平区公安分局提前介入，经国家毒品实验室北京分中心检测，确认检出西布曲明成分，立即对李某玲立案调查。经查，2024年12月至2026年4月，当事人李某玲3次通过淘宝添加微信商家购进外包装未标注生产许可证号、产品执行标准的纤SO植物果蔬压片糖果，将产品拆分成单粒用自封袋包装，以微信昵称“圆圆”对外销售，并宣称产品具有减肥功效。2026年7月，昌平区人民检察院出具《建议移送涉嫌犯罪案件函》，认定当事人涉嫌销售明知掺有有毒、有害非食品原料的食品罪。昌平区市场监管局依据《食品安全法》《行政处罚法》及《行政执法机关移送涉嫌犯罪案件的规定》，将本案全部案卷材料移送北京市公安局昌平分局开展刑事侦查。

总局点评指出，本案成功斩断了“网络进货—私自分装—私域加价销售—虚假功效宣传”的违法链条，是基层市场监管部门处置网络私域微商销售有毒有害食品、深化行刑衔接的典型案例。

六、给消费者与经营者的提示

对消费者而言，本批案件给出了三条可操作的红线：第一，普通食品不得宣称任何疾病预防、治疗功能，凡是宣称“治好”“治愈”“降糖”“保肝”的食品营销，基本可判定为违法宣传；第二，警惕“免费赠品”“健康讲座”“会员群直播”等涉老营销陷阱，老年人患病应及时就医，不轻信替代药物的宣传；第三，私域微信销售、无生产许可的“自制分装”食品风险高，来源不明的减肥类压片糖果尤其需要警惕。

对经营者而言，网络不是法外之地：直播带货须亮照经营、公示主体资质；普通食品、保健食品的功效宣传须严格限定在法定范围内；“零添加”“零防腐剂”等标签必须有据可查，否则同时触及《食品安全法》与《反不正当竞争法》；涉及添加有毒有害非食品原料的，将被移送追究刑事责任。

七、常见问题解答

1. 这批典型案例是什么时候发布的？

2026年10月21日17:00，由市场监管总局通过官网发布，为本年度网络食品销售虚假宣传典型案例的第二批，共6起。

2. 罚款金额最高的是哪一起？

山西省晋城市弘华养生馆保健食品虚假宣传案，处罚款31万元，依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》。

3. 普通食品宣称能治病会怎样？

属于虚假或引人误解的商业宣传，将被责令停止违法行为并处罚款。本批中成都龙泉驿案罚款3万元、青海直播案罚款3万元，均为普通食品宣称疾病预防、治疗功能。

4. 直播间需要公示资质吗？

需要。青海案中，主播童某除虚假宣传外，还因直播间未公示经营主体资质违反《网络交易监督管理办法》，被责令7日内完成营业执照亮照公示。

5. “零添加”“零防腐剂”标签能随便标吗？

不能。上海长宁案中，经营者自行印制“零防腐剂、零人工色素、零人工调味”标签，但其分装食品配料含焦亚硫酸钠，且无法证明宣传真实性，被依据《食品安全法》《反不正当竞争法》合并处罚款2万元。

6. 什么情况下会被移送公安？

经营添加其他可能危害人体健康物质的食品，涉嫌犯罪的将行刑衔接移送。北京昌平案中，涉事“纤SO瘦身压片糖果”检出西布曲明，当事人李某玲涉嫌销售明知掺有有毒、有害非食品原料的食品罪，全案移送公安机关刑事侦查。

7. 涉老保健食品虚假宣传有哪些常见手法？

包括集中授课、发放彩页、微信群营销、免费发放礼品、预交费用返现、编造患者停用药物治愈慢性病的虚假案例等。本批两起涉老案件分别被罚款31万元和2万元。

8. 消费者遇到网络食品虚假宣传如何维权？

可保留直播录屏、聊天记录、订单与商品页面截图，通过12315平台或向属地市场监管部门举报；涉及检出违禁成分、造成人身损害的，应及时向公安机关报案。

八、信源与延伸阅读

本文信息综合自：①市场监管总局官网《市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例（第二批）》（发布时间2026年10月21日17:00，信息来源：市场监管总局），文中6起案件的当事人、违法事实、法律依据与处罚金额均引自该文；②《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国行政处罚法》《网络交易监督管理办法》相关条款公开信息。本文未对上述来源内容作演绎。