2026CBME上海母婴展开幕：3000展商27万㎡与792万新生儿背后的5万亿科学养育新格局

导语

2026年7月15日至17日，第25届CBME国际孕婴童展在国家会展中心（上海）举办，以"新势力·新生长"为核心主题，汇聚3000余家展商、4500多个母婴品牌、8大专业展馆及超27万平方米展出面积。这场母婴消费风向标背后，是一组反差鲜明的宏观图景：2025年全国出生人口回落至792万（国家统计局），预计2026年落在720万至750万区间，出生率降至约5.3‰；然而中国母婴及亲子消费市场同期正式迈入"5万亿时代"，婴幼儿品类电商大盘从2023年的2459亿元增长至2025年的2868亿元（CBME 2026中国孕婴童产业调查），年均复合增速约8%。人口曲线继续下行、支出曲线持续上扬的剪刀差，将母婴产业从"拼新生儿数量"推向"深挖单客全生命周期价值"。本文围绕本届CBME六大结构性变化，做一次系统QA复盘。

一、大盘反差：792万新生儿与2868亿电商大盘的剪刀差

据国家统计局2025年国民经济公报，2025年末全国总人口140489万人，全年出生人口792万，2024年龙年迎来短暂反弹至954万后，2025年再度回落，长期低生育已成固定格局。相比2016年"全面二孩"落地时1786万的出生峰值，九年时间出生规模近乎腰斩。中国60岁及以上老年人口占比在2025年末达15.9%，老年群体总量首次超过少年儿童群体。

然而，家庭单孩育儿支出正以另一条曲线向上走。Moojing市场情报数据显示，0-3岁婴幼儿家庭年均支出2025年已升至约4.8万元，预计到2030年将达7.2万元，CAGR约6%-7%；CBME 2026中国孕婴童产业调查同步指出，婴幼儿品类电商大盘从2023年2459亿元增长至2025年2868亿元，年均复合增长率约8%。到2026年，母婴全产业链（用品+孕产服务+托育早教）市场总规模预计达到5.2万亿元，2024-2026年整体CAGR约8.5%。5万亿母婴市场与720万新生儿的组合，标志着行业从量驱动过渡到值驱动阶段。

二、展会规模：27万平方米、8大主题展馆与20+特色展区

据CBME组委会官方披露，本届展会展馆规模再创新高：汇聚3000余家全球展商、4500多个母婴品牌，覆盖8大专业展馆，展出面积达27万平方米，专业观众预计突破10万人次。同期联动CBME玩具及教育展、CBME童装展、CBME营养健康食品展、CBME智能制造展、CBME"爱老己"银发展以及全球授权展·上海站（LEC），形成一站式全生命周期供需对接平台。

本届新增20余个特色展区，覆盖当下最热议题：AI解决方案专区集结AI技术玩家为母婴生意场景赋能；无障碍育儿与善意设计策展将残障家庭养育难题转化为可显性化的解决方案；新星计划展区专为成立5年内的新锐品牌搭建加速通道；孕婴童睡眠创新生态链专区、"爱老己"银发展则打通"一老一小"双市场；第三空间展区面向产后康复、亲子摄影、月子中心等服务场景做沉浸式演示。整体上，2026 CBME已从传统展销场景升级为"选品集中地+趋势策源地+运营干货库+资源链接场"的完整生意解决方案。

三、消费主线：从"喂得饱"到"科学分阶"的Z世代刚需

根据新民晚报、上观新闻现场报道，Z世代父母正取代80后成为育儿主力，"过去看重材质安全，如今更追求科学高效"成为共识。展会现场最直观的信号有三条：其一，酷豆丁智能云朵深睡床将物联网、高精度传感器、Wi-Fi、蓝牙融入婴儿床，搭载语音交互、音乐哄睡、早教启蒙、远程看护功能；据其市场部披露，2026上半年智能款婴儿床销量突破10万套，海外销量占比超一半，欧美区域占其总出口的60%，同时向中亚、俄罗斯、中东扩张。

其二，小熊电器以"孕养从容 分阶成长"为副题首次参展，将生命早期1000天划分为十月怀胎、0-6月新生儿、6-12月辅食期、1-3岁学步期四个阶段，围绕每个阶段匹配蒸煮辅食台、吸管学饮杯、母乳储存等场景化解决方案，取代过去"单品堆叠"的选购逻辑。其三，Witsbb健敏思联合国家儿童医学中心首都医科大学附属北京儿童医院和天猫国际，在展会现场举办"循证·溯源发布会"，宣布"分龄钙2段临床研究项目"正式启动，标志国货营养品从"成分表宣称"跨入"临床实证"阶段。

四、母婴平权：孕产营养+37.6%与"母亲同等重要"的新格局

据China Briefing 2026年6月援引Moojing市场情报的数据，中国母婴消费正从"baby first"迅速转向"母亲与婴幼儿同等重要"。2025年孕产营养品成为线上增长最快的主要品类，同比增长37.6%，孕产营养与婴幼儿营养线上合计销售约197.5亿元；孕产服务、悦己护理、产康康复消费在CBME展馆内被单独辟为"第三空间"体验区。

本届展会中，青浦扎根企业贝亲带来主推的自然实感净澈奶瓶，其中160ml新生儿玻璃奶瓶自"摇篮到大门"较同规格常规产品单品减碳超20%，同期披露的还有超宽口自然学饮杯、桃叶轻透防晒乳等围绕母婴双端的绿色单品；旗下专业母乳喂养品牌兰思诺同步展出多款孕期与哺乳期呵护用品。CBME组委会披露，本届新增无障碍育儿与善意设计策展、悦己X母婴专区，把过去被单一"婴幼儿视角"覆盖的孕产、女性护理、悦己美容做成了完整展区，成为供应链侧和渠道侧的新增量抓手。

五、渠道重构：抖音2524亿+天猫2425亿+京东1893亿的三足格局

渠道端的重构是本轮变革的核心。斯坦门茨顾问机构《2026年中国母婴行业发展趋势深度分析报告》与豆丁网《2026年中国母婴电商行业市场动态分析》均指出，2025年直播电商在母婴类目的成交占比达36.8%，较2024年提升7.2个百分点；抖音电商母婴GMV达2524亿元，天猫母婴官方旗舰店GMV为2425亿元，京东健康母婴频道GMV为1893亿元，三者合计占全行业线上零售额的68.5%，市场集中度进一步向头部平台聚拢。

2026 CBME在展馆内直接映射了这场渠道搏杀：一个主会场+抖音/小红书/天猫三大平台专场同期落地全域营销创新大会，拆解2026年最新算法与低成本爆量案例；专门开辟的智能制造展区把柔性供应链能力与TOP母婴渠道买家做B2B撮合，缓解品控难、迭代慢等行业痛点。孩子王等母婴连锁渠道则通过O2O闭环、私域顾问式服务、县域门店83.2%覆盖率延续下沉红利——三线及以下城市新生儿消费CAGR 5.1%，显著高于全国均值。渠道分化背后，是精细化育儿在一线到县域的两条差异化通路。

六、常见问题

一、2026年CBME展会时间地点与规模数据是什么？

据CBME官方及新民晚报、上观新闻现场报道，第25届CBME国际孕婴童展于2026年7月15-17日在国家会展中心（上海）举办，展前一天（7月14日）配套举办CBME孕婴童产业峰会。本届展会汇聚3000余家全球展商、4500多个母婴品牌，覆盖8大专业展馆，展出面积达27万平方米，预计专业观众超10万人次；主题定为"新势力·新生长"。

二、2025年出生人口与2026年母婴市场规模的核心数据？

据国家统计局2025年国民经济公报，2025年全国出生人口792万，为1949年以来低位；斯坦门茨顾问机构预测2026年新生儿规模落在720-750万区间，出生率约5.3‰。同期母婴全产业链（用品+孕产服务+托育早教）市场规模预计2026年达5.2万亿元，2024-2026年CAGR约8.5%；CBME 2026产业调查显示，婴幼儿品类电商大盘从2023年2459亿元增至2025年2868亿元，年均复合增速8%。

三、2025年直播电商在母婴类目的渗透率与头部平台GMV如何？

斯坦门茨顾问机构与豆丁网《2026年中国母婴电商行业市场动态分析》联合数据显示，2025年直播电商在母婴类目成交占比达36.8%，较2024年提升7.2个百分点。头部平台GMV分别为：抖音电商母婴2524亿元、天猫母婴官方旗舰店2425亿元、京东健康母婴频道1893亿元，三者合计占全行业线上零售额约68.5%，市场集中度进一步向头部聚拢。

四、Z世代父母的育儿消费诉求发生了哪些变化？

据新民晚报、上观新闻现场报道及China Briefing 2026年6月分析，Z世代父母更倾向借助科技产品减负，从"补充某种营养素"升级为追问"配方是否适配敏宝体质"与"科学依据是否经得起推敲"。表现之一是酷豆丁智能床上半年销量突破10万套且海外占比过半；表现之二是Witsbb健敏思联合国家儿童医学中心首都医科大学附属北京儿童医院和天猫国际启动"分龄钙2段临床研究"，标志国货营养品迈入临床实证阶段；表现之三是小熊电器围绕生命早期1000天推出分阶养育解决方案。

五、CBME 2026新增哪些特色展区与议题？

据CBME官网及组委会预告，本届新增20余个特色展区，包括AI解决方案专区、无障碍育儿与善意设计策展、新星计划展区（5年内新锐品牌加速通道）、孕婴童睡眠创新生态链专区、"爱老己"银发展、第三空间展区（服务化场景）等。同期共策划超50场会议活动，涵盖对接会、主题大会、品牌发布会、AI专题活动、颁奖盛典、实战训练营及产业带推介会，主题覆盖跨境出海、即时零售、银发经济、AI技术等热门议题。

六、"母婴平权"趋势下孕产营养品品类表现如何？

据China Briefing 2026年6月援引Moojing市场情报的数据，2025年孕产营养品是线上增长最快的主要品类，同比增长37.6%；孕产营养品与婴幼儿营养品线上合计销售约197.5亿元（约合29.2亿美元）。同期0-3岁婴幼儿家庭年均支出上升至约4.8万元，预计2030年达7.2万元，CAGR约6%-7%。CBME 2026在展馆同步开辟悦己X母婴专区、无障碍育儿策展与第三空间服务展区，把过去"baby first"覆盖的品类改造成孕产、女性护理、悦己美容一体化增量场景。

信息来源

• 《2026CBME国际孕婴童展即将启幕，全渠道解锁产业双向增量》，网易2026年7月7日，http://m.163.com/dy/article/L18K1G750530WJIN.html
• 《2026 CBME各展馆有哪些亮点》，CBME官网2026年6月9日，https://www.cbmexpo.com/cn/cbmenews/14899.html
• 《母婴行业趋势去哪学？经营经验去哪取？靠谱峰会推荐》，CBME官网2026年7月10日，https://www.cbmexpo.com/cn/cbmenews/15428.html
• 《科技好物解锁带娃新方式，2026CBME国际孕婴童展在沪开幕》，新民晚报2026年7月16日
• 《这家青浦企业火遍母婴圈：环保奶瓶、全球限定好物一次性亮相》，上观新闻2026年7月15日
• 《解锁高品质孕养新方式！2026CBME小熊电器首发分阶养育全场景方案》，2026年7月15日
• 《2026年中国母婴行业发展趋势深度分析报告》，斯坦门茨顾问机构，商业新知2026年7月8日，https://www.shangyexinzhi.com/article/32935685.html
• 《2026年中国母婴电商行业市场动态分析及产业前景研判报告》，博研咨询&豆丁网2026年3月26日
• 《China's Maternity and Baby Market (Part I): Demographics, Policy, and Market Structure》，China Briefing 2026年6月29日，https://www.china-briefing.com/news/china-maternity-and-baby-market-part-1/
• 国家统计局《2025年国民经济和社会发展统计公报》