地方消费新打法：从补贴驱动到场景重构 服务消费增5.3%成主引擎

## 一、上半年消费成绩单 据国新办7月23日发布会数据，2026上半年社零总额同比增长2.7%，服务零售额增长5.3%，高于商品零售额4.2个百分点。最终消费支出拉动GDP增长2.1个百分点。 ## 二、离境退税2.0落地 离境退税商店已超1.5万家，上半年退税境外旅客人数同比增长约4倍。2.0版核心优化：异地退税代理机构互认，统一28天离境期限。9月起全程无纸化和全国通办。 ## 三、从撒券到场景运营 多地消费策略从简单发放消费券转向场景重构。旅游咨询租赁增长11.3%，文体休闲增长10.4%，沉浸式体验增长24.6%-28.3%。国铁开行旅游列车1797列。 ## 四、下半年政策方向 重点围绕四个方面：大宗耐用商品消费、生活日用品质提升、银发婴童消费、绿色智能健康消费升级。同时清理服务消费领域限制性措施。 ### 常见问题 #### 上半年消费数据如何？ 社零总额+2.7%，服务零售额+5.3%。 #### 离境退税2.0有什么变化？ 异地互认、28天期限、9月无纸化全国通办。 #### 增长最快的是哪些？ 旅游+11.3%、文体休闲+10.4%、沉浸体验+28.3%。 #### 下半年重点？ 汽车消费、家居消费、银发婴童、绿色智能。 #### 消费趋势变化？ 从商品消费转向商品+服务并重。