消费趋势 | Fri Jun 12 2026 15:25:49 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
【核心要点】
1. 优衣库在天猫618第一阶段全行业服饰、女装、男装及女装增长榜均位列第一。
2. 抖音618好物节家纺(+38%)、运动户外(+37%)增速领跑；服装大盘+27%。
3. 头部品牌集中度持续提升：富安娜(+393%)、比音勒芬(+337%)、优衣库(+102%)、利郎(+77%)、李宁(+56%)等增速突出。
【天猫618第一阶段榜单】
2026年5月21日至5月30日天猫618品牌成交排行榜：
1. 全行业服饰TOP5：优衣库 / 蕉下 / bananain蕉内 / UR / Victoria's Secret。
2. 运动户外TOP5：Adidas（+3名）/ FILA / Nike / Lululemon / 李宁；安踏、迪桑特均提升2个名次，鬼塚虎入榜前十。
3. 户外TOP5：北面 / 可隆（+1名）/ 迪卡侬 / 骆驼 / 伯希和（+1名）；哥伦比亚、HELLY HANSEN入榜前十。
4. 男装TOP5：优衣库 / 海澜之家 / 哈吉斯 / 太平鸟男装（+1名）/ 波司登（新入榜）；比音勒芬入榜前十。
5. 女装TOP5：优衣库 / UR / mo&co（+1名）/ 朗姿（+2名）/ ZARA；波司登、之禾入榜前十。
6. 箱包配饰TOP5：Songmont（+3名）/ 裘真（+6名）/ Coach / Grotto / 蕉下。
【抖音618好物节榜单】
2026年5月15日至6月3日抖音618好物节品牌高光榜：
1. 大盘表现：服装收入同比+27%；童装/男装/女装收入分别+35%/+29%/+26%。
2. 家纺品类(+38%)：富安娜增长迅猛(+393%)；水星/亚朵星球/罗莱收入同比+59%/+55%/+45%。
3. 运动户外品类(+37%)：户外及高端运动品牌排名靠前；大众运动中李宁+56%、Adidas+37%排名领先。
4. 男装品类：比音勒芬增速第一(+337%)；利郎(+77%)与哈吉斯(+62%)表现亮眼。
5. 女装品类：安娜蔻(+71%)、朗姿(+62%)、Koradior(+55%)、JNBY(+47%)表现靠前。
6. 休闲品类：优衣库收入翻倍(+102%)。
【三个结构性信号】
1. 头部品牌集中：优衣库、蕉下等品牌横跨多榜，验证服饰消费正在向头部集中，中长尾品牌生存空间进一步收窄。
2. 中高端女装+运动户外景气：ICICLE之禾、江南布衣、朗姿、DAZZLE等品牌在中高端女装持续领先；运动户外形成国际品牌+国产龙头+功能户外品牌三足鼎立格局。
3. 集团多品牌矩阵价值显现：安踏集团旗下安踏和FILA合计在抖音榜单出现4次；李宁、森马均在成人与儿童赛道实现双品牌覆盖。
【国产运动品牌5月数据】
据国产运动品牌专家交流（2026-06-01）：
1. 李宁：2026年4-5月零售流水中等个位数增长，4月接近双位数、5月中等个位数；目标完成率约90%；服装增速接近双位数，鞋类个位数增长；跑鞋增速放缓，缓震及运动生活系列支撑。
2. 安踏：低至中单位数增长，服装优于鞋类；跑鞋增速放缓，欧文系列以及偏户外风格的产品销售较好。
3. 行业共性：竞速类碳板跑鞋降温，缓震跑鞋表现较好；阿迪达斯触底反弹；耐克高个位数下滑，通过奥莱消化库存。
4. 后市预期：6月若天气稳定，销售额有望实现双位数同比增长；2026秋冬订货额维持中个位数增长，经销商情绪谨慎。
【行业观察】
1. 渠道布局：抖音电商在家纺、运动户外、男装高端化品类的拉动效应明显，应作为常态化经营阵地。
2. 品牌策略：单品牌应聚焦细分定位，多品牌集团应通过品牌矩阵覆盖不同人群与价格带。
3. 品类策略：中高端女装、户外、家纺仍是高景气方向；竞速跑鞋等过热细分赛道需警惕回调。
【信息来源】
1. 财通证券《纺织服饰行业周报：618服饰龙头优势延续，李宁牵手库里破局》（2026-06-08）
2. 国泰海通证券《纺织服装行业：ADIDAS登顶天猫618抢先购运动品类榜首》（2026-06-09）
3. 国产运动品牌专家交流（2026-06-01）